Rick Spence из Financial Post в своей статье от 7 февраля 2011 года предлагает рассматривать бренд не как устоявшуюся категорию а как "живой организм", который развиваться в зависимости от того как на него влияют. Кратко рассмотрена книга Wikibrands авторов Sean Moffitt и Mike Dover. Приведено краткое описание FLIRT-модели для викибрендинга.
Читать перевод.